O objetivo do projeto é aproveitar a baixa temporada turística para preparar o morador a ser um agente divulgador do Rio e de suas belezas. E também oferecer a ele o que a cidade tem de melhor a preços mais baixos que os praticados no mercado tradicional de turismo.
Este ano o projeto faz 10 anos de existência e para ser beneficiado por ele, basta apresentar nas bilheterias dos pontos turísticos cadastrados a carteira de identidade para comprovar sua naturalidade e, se for morador, um comprovante de residência em seu nome. A promoção é valida para todos que nasceram ou moram na Cidade do Rio de Janeiro a área metropolitana.
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